据财报数据显露，2022年整年公司告竣总营收45.11亿元，同比拉长5.9%。初次全局扭亏为盈，录得净利润1.07亿元，而2021年为净遗失10.71亿元。经诊疗后净利润为7.99亿元，比2021年下滑6.2%。

　　受疫情浸染，BOSS直聘的第四序度事迹承压。单季营收10.82亿元，较2021年同期微降0.82%。净丧失1.85亿元，而2021年第四季度为净利润2.33亿元。经治疗后净利润为5950万元，同比锐减82.95%。

　　居然报道揭穿，BOSS直聘不但是卡塔尔天下杯亚太地区的官方允诺商，还在央视投放多轮广告、冠名许诺全国杯直播，公司醒目的logo直接放在竞赛直播画面的比分牌下方。与2018年俄罗斯宇宙杯上的“洗脑式”广告比拟，BOSS直聘的营销样子昭着老练不少。

　　不过就营销费用而言，万博虚拟世界杯这笔支付有过之而无不及。2018年世界杯时候，BOSS直聘的广告参预约为1亿元，而此次宇宙杯的允诺费用直接翻了3-4倍。据财报数据流露，仅2022年第四序度发卖费用就高达6.82亿元，同比激增82.84%，环比增加71.79%，占长年发卖费用超三分之一。

　　通知期内，研发费用也有大幅擢升。2022年第四季度，BOSS直聘的研发费用约为2.94亿元，同比增加47.74%，环比微增1.38%。大高足求职直播间、VR实景效果、切确结婚算法等出力进一步优化。2022年全年研发费用同比增加43.92%，而同期出卖费用同比增幅不过2.99%。活动一个互联网平台企业，BOSS直聘的重心似乎终究开首向时刻研发倾斜。

　　然则从费用率的层面来看，2022年第四季度研发费用占当期总营收的比例约为27.17%，虽较2021年第四序度增进近9%，但仍远低于同期发卖费用率约36个百分点。勾结往期数据解说，BOSS直聘的研发费用率万世连结在20%-25%高低，而出售费用率最低没有跌破过30%。不难看出，烧钱营销换增加仍旧是BOSS直聘方今的主要兵法。

　　2018年天下杯后，BOSS直聘曾显示广告令平台用户数量翻倍。但这一次，全国杯营销的功用却不尽如人意。财报暴露，2022年第四时度平台的匀称月活跃用户为3090万人，与第三季度比拟节减4.63%。流失近150万人，根本跌回2021年第二季度划一水平；付费企业用户360万家，不停第三个季度环比下落。较2021年同期俭约10%，40万家企业用户选择不再为其任职付费。

　　年报颁布后的事迹电话会上，BOSS直聘再三强调一个症结词“蓝领”。CEO赵鹏出现，春节后新增的用户之中，蓝领求职者不论在十足数量依旧在增速上都速于白领求职者，乃至超越平台平均水平。

　　相较于白领任用市集，蓝领人群基数大、求职频率高、线年中国蓝领求职者就有近4亿人，约为白领人群的2倍。关系职司求职者一年内主动更换任务的频率约为4-5次，而白领求职者年内匀称仅跳槽1次。由于蓝领群体依靠守旧招工、劳务中介模式，线上排泄率不高，因此更方便发作时间错配和须要错配等题目。艾媒咨询数据泄漏，2021年白领聘请线%。

　　这些性子联合决定了蓝领雇用是一片亟待拓荒的蓝海。天风证券601162）商酌乐观估量，2025年中国蓝领在线年中原蓝领线上雇用的排泄率将增加至35.5%，增幅是白领线倍。

　　在此来历上，BOSS直聘押注蓝领雇用成为了肯定选取。据其港股招股书揭露，停滞2022年6月30日，平台蓝领用户占比挨近30%。2022年第四时度，蓝领身分保真任职“海螺优选”提供的在地位数环比增加1倍。年头在各大都邑地铁站内投放的海报广告，也显露对准了蓝领人群。

　　然而，与白领在线雇用市的稳定比赛体式分歧，BOSS直聘在蓝领任用市集不仅要直面前途无忧、58同城等老对手，以及修筑工地聘请鱼泡网、化工英才网等垂类平台，还得与流量巨擘一较高下。

　　2022年1月，短视频平台快手推出直播任用“速招工”办事。招聘方有劳务中介和企业自招两类，求职者无需投递创立，只要留下合系花式，即可已毕名望投递。停滞第二季度末，“速招工”的用户边界已打破2.5亿人，环比伸长90%。日投按序数峰值超36万次，相助企业征求比亚迪002594）、宁德功夫300750）、理想汽车等10万家。

　　一方面，蓝领任用市集中，决定比功用更严浸。中原新职责商议中央公布的《中国蓝领群体事业咨询告诉（2022）》揭示，当前仍有67.6%的蓝领求职者渠谈偏好是熟人保举。速手等短视频直播平台阅历议论、互动等形式，肯定水准上解决了求职者最慎重的新闻差标题，相对更方便扶植起决定感。BOSS直聘的切确完婚、智能推荐，反而被烘托得没有狂暴之地。

　　另一方面，速手在下浸市集流量宏伟，三线%，能触及的C端蓝领用户更多。同时，快手直播带岗瞄准的是中小企业、中小规模招工，而BOSS直聘超85%的企业用户为雇员人数小于100人的中小企业。这意味着，二者的主意B端付费企业用户群体重关度极高。

　　在云云的情形下，快手所需要的直播任用任职双向免费，这无疑对BOSS直聘变成了降维阻滞。据财报数据揭示，2022年BOSS直聘的企业用户12个月匀称付费额在1100元以上，第四季度该指标再更始高至1239.25元，同比拉长17.49%。

　　据果然报谈揭发，BOSS直聘的通常VIP账户费用为每月328元，但只能宣告3个竞招职位，20个大凡身分和25个优享身分。假设通达群发信歇、榨取曝光、搜刮招人等权利服从，企业的每月破耗超3000元。2023年头，BOSS直聘还对企业客户收费举行了上调，幅度在10%-20%不等。

　　一边是雇用成本担负不断加重的BOSS直聘，另一面是流量更大、费用更低、更受蓝领求职者确定的快手。该怎样留住超750万家中小微企业用户，将是BOSS直聘不得不面对的题目。

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