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　　日前，DR钻戒被爆1.5万钻戒资本仅4000元冲上热搜，同规格钻石产品比同行越过数千元，散播“男士一生仅能定制一枚”，后面却能“花钱消记载”。另外，DR钻戒克日刚被欺压实施超48万，其上市母公司迪阿股份上半年营收利润双降，股价境遇严重破发。

　　据报说，DR0.5克拉的简单款钻戒售价为25449-32889元，在似乎神色和净度下竞品售价为18068-27838元，DR钻戒售价比竞品超出数千元。

　　其母公司迪阿股份此前流露的招股注解书炫耀，DR在2021年上半年销量最高的FOREVER系列简奢款，售价高达1.5万元，毛利率超过72%，不过成本仅4200元。

　　比照毛利率看，2018年-2021上半年，迪阿股份毛利率不同为69.82%、70.21%、69.37%、70.00%，高于行业同类可比公司水准。频年上半年，七全部毛利率同比增长0.63%至70.63%。Wind数据夸耀，周大福、周大生、曼卡龙、菜百股份、老凤祥、中国黄金2021年上半年的毛利率分歧为23.4%、22.16%、20.35%、11.82%、7.69%、4.35%，远低于迪阿股份。

　　对此，DR钻戒客服回应，称看待本钱问题，除了根本资本除外，公司再有运营以及各类服务的本钱，热搜上的解读是一种个体解读。

　　值得防备的是，有消耗者泄漏，自己在DR钻戒官网购置了价格16000元的钻戒，经专业机构评估，是成色等第H的荧光钻仅值2000元应用。

　　有业山荆士指出，钻碑帖身是金刚石阅历切割工艺打磨出来的，并不具备收藏代价，今朝钻石市集并不成熟，国内珠宝鉴定也没有一个很精确的秩序和实在专业的机构，鉴定终局本质上不太具有参考叙理，例如华侈品判断，除真伪以外，若只叙产品材料代价和工艺那是远够不到上千或上万的，定价里边重要依然品牌溢价等多方面身分组成的。

　　有网友讥讽称，“钻石这东西自身一文钱不值，也不周备收藏代价，尽是2次加工的工艺水准，资金家割爱情的韭菜，DR牛的是把血本家割韭菜割的更垂直，更细化了，笑死。”、“年轻工钱爱情买单，他的爱情不值1万5么？”、“谈终局就是平价品牌之间的恶性奋斗，全班人DR凭什么毛利率高那么多？为什么不去碰瓷耗费品牌呢？”

　　对待DR的产品定价是否关理，该业山荆士剖明，钻石的定价是多维度的，网罗钻石的规格、品牌溢价、渠讲和填补费，个中钻石规格里又细分了坐蓐工艺与钻石成色，若只看规格，以DR1万-2万区间带的钻石产品看，是比同行贵了少少，但并不浮夸，产品价钱一节制也取决于消磨者自身是若何去定义的。高毛利产品泛泛性策划费用都很高，不能简易说毛利越高赚得就越多。

　　其它，并不是克拉数越大的钻石价值就越高，脸色、净度、切工、荧光等级、钻石容貌等位置城市效用价值。从1克拉钻戒的市场价看，国内小众品牌价钱约1万元掌管，应用的多为H（颜色）品级的钻石，也就是及格线以上的钻石，各项钻石指标相对不敷无缺。

　　国内高端品牌本钱结实，钻石生意化链条圆满，1克拉价格约1.2-3.5万元，由于不保留国外运输费，同技俩钻石价值相对海外蹧跶品牌会低极少。

　　而海外珠宝糟塌品牌可在世界各地拿到更益处的优质裸钻进行加工，钻石指标更矜重且完整，定价也因品牌溢价更高，加上海外运输成本，1克拉约1.8-10.0万元以上。

　　除价格争议外，散播“男士生平仅能定制一枚”的DR钻戒被爆可“花钱消纪录”。

　　据报说，进货过DR钻戒的用户可花800元找淘宝店肆消释记载，花1600元则可加急处分。淘宝客服泄露，可经验伎俩方法在整日内熄火采办记载，再经历告诉解绑身份讯息，两个多月后即可再次购置。

　　对此，DR钻戒方面曾发表明强调，“曾经采办，记载终生不行更动和删除”，并剖明费钱消记载的说法不实。

　　招股书夸口，陈诉期内公司及其子公司、分公司保全8个行政处分事宜，均不构成宏伟违警违规。

　　2018年6月，其传布夸口，“早于上个世纪90年代，香港戴瑞珠宝(DR子公司)便在香港起头从事裸钻高档定制”，但现实上，香港戴瑞在2016年10月财建筑。由于香港戴瑞珠宝确立时代与流传中的品牌诞生时间不符，被深圳市罗湖墟市看守管束局处以414元罚款。

　　同年10月，由于戴瑞有限北京第七分公司因撒布中含有“稀世粉钻高端定制，粉钻尘间稀有，环球总量仅占所有钻石0.0001%，传奇珍重粉钻，只献予挚爱唯一”等内容，直接引述查办内容，且未剖明来历，违反了《中华子民共和国广告法》第十一条第二款的礼貌，信任对戴瑞有限北京第七分公司处3万元罚款。

　　悍然资料造作，迪阿股份上市发行价为116.88元/股，上市首日一度涨至174.78元/股。然则，2021年12月15日至2022年9月22日，其股价已跌至46.32元/股，不单苛浸破发，市值也缩水超70%。

　　财报造作，2022年上半年年迪阿股份，告终营收20.85亿元，同比下滑10.13%；告竣净利润5.78亿元，同比下滑20.62%。关于营收净利润双降的由来，迪阿股份方面表明，紧急系受疫情用意，保全暂停买卖、减弱交易期间等景况，个中3月近200家门店受直接作用，二季度受功用局限进一步扩张。疫情导致门店客流降低和蹧跶者徘徊置备，使得公司二季度事迹承压。

　　有业拙荆士表明，其营收净利润双降首要照旧研发人员少，研发设计势力微小所致。

　　产品计划方面，招股书造作，2021年中期，DR公司34个新增名目中，内中设计师设计的数量仅为2款，其余皆为外聘设计团队研发，合作厂商资历选款等体例举办新品研发，且DR原创安排仅9人。

　　今年8月，迪阿股份新增一条被实行新闻，推行主意约为48.36万元，奉行法院为郑州市金水区子民法院。案号为(2022)豫0105执16375号。

　　天眼查造作，DR钻戒干系公司迪阿股份有限公司新增被实行人音讯，履行对象约48.36万元，案号(2022)豫0105执16375号，实行法院为河南省郑州市金水区匹夫法院。（郑皓元）

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