由“钻石富翁”、李湘前夫李厚霖初创的钻戒品牌“IDo”，眼前似乎行径维艰。

　　今年以来，IDo钻戒深陷煽动困境，不少员工反应遭经久欠薪、变相裁员。其母公司恒信玺利曾几次阻滞IPO未果，上半年营收净利又大幅降落。这个最早定位于钻戒周围，自创设以还就自带话题和关切度的品牌，何以一步一步走向紧张？

　　面对无故被裁员，又名IDo员工向天目音讯记者云云叙谈，本与公司约定好9月30日分散辞职补偿金，但长期没拿到手，公司电话也打不通。“大区总亲口说，公司速不可了。”

　　另一壁，合于IDo欠薪的争议也不停传出。又名在黑龙江IDo门店任务的员工表示，如今公司依旧4个月没有发酬报了。

　　“总公司相关职掌人10月28日阅历电话荟萃文书IDo东北大区合幕，但分公司还现存21位员工，由于分公司于9月注销后，未与员工续订作事左券，我们们被拖欠薪金也投诉无门。”该名员工叙说，“4个月没有报酬，全班人还能争持一连就业，一半是相信这个品牌，一半是对这个品牌的心情，但公司连续没兑现允许。”

　　实情上，IDo欠薪和裁员早在去年就有苗头，今年上半年员工数甚至一度锐减。恒信玺利2022年半年报展示，搁浅上半年，在职员工总数为1104人，较2021年底的1684人省略了约三分之一。

　　今年上半年，恒信玺利营收净利双双大幅降落。其半年报展现，上半年公司完成交易收入6.28亿元，同比降下41.99%；净利润704.44万元，同比降下88.62%。

　　官网显示，恒信玺利（HIERSUN）诞生于1999年，法定代表人为李厚霖，公司以“IDo”为中心品牌，旗下尚有高定品牌HIERSUN恒信、时尚定制品牌oohDear等，产品涵盖成亲钻戒、立室对戒、项链、亲子饰物坠等。IDo则创办于2006年，并在北京开设了首家珠宝佳构店。

　　IDo的唆使逆境也体而今其门店数量的节约上。停留2022年6月30日，公司占据结尾门店数630家。而2021岁暮，门店数量还为715家，这意味着仅半年技术就封关了85家。

　　对此，恒信玺利在半年报中泄露，2022年上半年，国际形势复杂肃静，举世经济持续低迷，国内疫情表露点多、面广、频发的特色，对经济运行的回击影响加大。受疫情濡染，公司筹谋压力有所增添。

　　另外，不少恒信玺利的分支机构已经注销。企查查映现，恒信玺利实业股份有限公司139家分支机构中，已有125家表示注销，唯有14家还处于存续或在业状态。

　　在李厚霖的掌控下，恒信玺利于2015年挂牌新三板，但至今报复IPO未果。

　　挂牌仅半年，恒信玺利就向北京证监局报送了上市指挥备案材料，但仅10个月后就叫停，对外宣布的来由是“服从策划兴旺发财须要，住宅将由北京更改至西藏曲水县”。曲水县是证监会所匡定的IPO绿色通道的穷困县之一，李厚霖试图想借此让恒信玺利走IPO绿色通谈。但2017年、2018年和2019年，恒信玺利连绵三次递交IPO申请，均未能成行。

　　连接IPO失败之下，投资机构也接连选取退出。2018年，恒信玺利的第三大股东红杉资本清仓退出，周大生间领受让16.6%的股份。

　　对待再三IPO未果，据中原证券网报道，香颂本钱董事沈萌感应：“公司起首可以获得投资，不排斥是始创人的明星效应。新三板对待企业来说是起到模范筹谋统治体系的效用，勉励企业讯息显露和明后度修造，不过并不能包管企业业绩的良性成长，所以应付这个公司来谈，在业绩坚固性和预期生长性方面都干涸充实的平定本原，品牌也没有充满的附加值效用。”

　　从营收净利大幅降落到筹划逆境，从欠薪风云到大界限裁员，IDo何以一步一步走向紧张？其品牌营销又呈现了什么题目？

　　叙到IDo，很容易联思到另一家珠宝品牌DR，其“平生只送一人”“男士一生仅能定制一枚”的口号，让不少人回念久远。虽成立技艺较晚，但这个“后起之秀”已有领跑之势。据DR母公司迪阿股份和IDo母公司恒信玺利的2021年年报，迪阿股份落成营业收入46.23亿元，超过恒信玺利的2倍，净利润更是高出10倍。

　　“IDo品牌的特点不敷优秀，且卖出品类相比单一，有担任性。”东吴证券零售行业首席了解师吴劲草通知天目讯休记者，珠宝品牌通常以卖出黄金产品为主，DR、IDo却所以钻戒为主，本身支配性较大，不过DR诈骗“生平只送一人”的品牌理念打造出其自身的品牌特点，万博虚拟世界杯让淹灭者听到这句话就能联想到品牌，因此可能落成顺遂出圈。而对比之下，IDo的品牌特征就稍显不足。

　　吴劲草觉得，不但仅是珠宝品牌，全豹品牌都该当要有鲜明的品牌特色，让消失者一下就能联思到品牌。

　　虽陷谋划窘境，IDo的营销行径却从未禁止。2021年12月，IDo签下陈小春、应采儿为品牌举世代言人。今年，还与刘畊宏鸳侣直播间、王者荣誉IP、综艺节目《历尽艰辛》等实行团结。但显然，这些营销动作昭彰并未给公司带来反映的收益。